Embratur e TAP promovem Rota das Emoções internacionalmente em feira na Espanha

Iniciativa faz parte do projeto Vitrine Visit Brasil, em parceria com o Sebrae, que visa diversificar a oferta turística do Brasil. Ações na Fitur 2025 incluem sorteio de passagens e degustação da gastronomia local

Com o objetivo de diversificar e ampliar o conhecimento dos espanhois sobre os produtos e destinos brasileiros, a Embratur inicia, nesta terça-feira (21), uma série de ações focadas em convidar os viajantes europeus a visitarem a Rota das Emoções – um produto novo na prateleira internacional, que liga os estados Maranhão, Piauí e Ceará. As iniciativas, realizadas em parceria com o Sebrae e a companhia aérea TAP, fazem parte da estratégia de promoção do Brasil durante a Fitur 2025, uma das maiores feiras de turismo do mundo, e estão inseridas no projeto Vitrine Visit Brasil (Feel Brasil), voltado a diversificar a oferta turística do Brasil e promover experiências turísticas únicas.
 

O roteiro fascinante da Rota das Emoções conta com mais de 500 quilômetros de encantos naturais, cultura autêntica e compromisso com a sustentabilidade – começa nos Lençois Maranhenses, passa pelo Delta do Parnaíba e chega a Jericoacoara. As ações na Espanha buscam mostrar que, mais do que uma viagem por maravilhas naturais, este circuito turístico é uma verdadeira imersão na cultura local, com oportunidades de interação com as comunidades, degustação de pratos típicos como caranguejo e peixe fresco, envolvimento com o artesanato e a cultura regional.
 

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destaca que a Rota das Emoções reflete tudo o que o Brasil tem de melhor e está cada vez mais acessível aos europeus. “Esse é um exemplo de como o esforço conjunto de Embratur e TAP facilita a conectividade entre Europa e o Brasil e torna a Rota das Emoções mais acessível aos turistas europeus. Esse roteiro conta com belezas naturais únicas, um povo acolhedor e um modelo de turismo sustentável que promove o respeito ao meio ambiente e o desenvolvimento socioeconômico das comunidades locais. É um convite para vivenciar a verdadeira emoção brasileira”, afirma Freixo.
 

O diretor comercial da TAP, Marcio Cruz, destacou a relevância da parceria com a Embratur para promover a Rota das Emoções na Europa. “É exatamente o que o nosso cliente está procurando, experiências que conectam com os destinos, e a Rota das Emoções é uma experiência do Brasil rica e com muito valor, e a nossa parceria com a Embratur é muito importante para apresentar esse produto aqui na Europa”, disse.
 

Ação conjunta

A participação na FITUR 2025 reforça a parceria estratégica com a TAP Air Portugal, que busca ampliar a conectividade com a Europa e facilita o acesso dos turistas ao Nordeste brasileiro. Atualmente, a Rota das Emoções pode ser acessada a partir de diversos voos internacionais e domésticos. Para aqueles que vêm da Europa, o Ceará é a principal porta de entrada, com voos diretos diários de Lisboa, em Portugal, e cinco voos semanais de Paris, na França. De Fortaleza é possível também pegar um voo doméstico para o Aeroporto de Jericoacoara, uma das portas de entrada mais conhecidas para os destinos da Rota.
 

O Piauí e o Maranhão possuem conexões diretas com importantes capitais como São Paulo, Brasília, Recife, Belo Horizonte e Fortaleza, todas com voos internacionais vindos da Europa. Além disso, o Maranhão amplia ainda mais as possibilidades com rotas diretas de Salvador e Belém, cidades que também possuem voos para o continente europeu.
 

Impacto na promoção

Agente operador da Natur Turismo, Rafael Gavazzi reforça que com a conectividade aérea oferecida pela TAP, a Rota das Emoções tem conquistado cada vez mais destaque no mercado internacional. “Hoje é muito mais fácil para o viajante internacional finalizar seu roteiro pela Rota das Emoções e, a partir de Fortaleza, retornar para casa em um voo direto”, comemora. O agente destacou também a diversidade de públicos que o destino atrai, desde jovens em busca de diversão, até praticantes de kitesurfe. Para ele, “essa ação da TAP e da Embratur dá ainda mais visibilidade ao roteiro, atraindo não apenas quem deseja conhecer a Rota, mas também quem busca explorar outros destinos no Brasil”, pontuou.
 

Durante a feira, a TAP realizou um sorteio destinado aos operadores turísticos espanhois, oferecendo uma viagem completa pela Rota das Emoções. A premiação inclui passagens aéreas e um roteiro exclusivo de 11 dias. A iniciativa, promovida pelos empresários locais, tem como objetivo atrair ainda mais atenção dos operadores turísticos.
 

Imersão in loco

Ganhadora de uma das passagens, Cátiana Tur comemorou poder visitar o Brasil mais uma vez. “Fortaleza é um destino que eu ainda não conheço. Já estive em outros lugares do Brasil, mas não em Fortaleza. Sei que é um lugar com muita natureza, praias incríveis, onde certamente viverei dias muito bons e de muita sorte. Com todo esse novo programa de promoção da Rota das Emoções, acho que é um caminho muito promissor. Somos uma associação de agências de viagens e sabemos que experiências e emoções são fundamentais no turismo. O que você vive e gosta é o que realmente importa, e acredito que esse programa foca exatamente nisso”.
 

E para os apaixonados pela gastronomia local, no estande do Brasil, será promovido um cooking show especial nesta quarta-feira (22). O evento proporcionará uma imersão nos sabores nordestinos, com pratos típicos como peixes frescos e especiarias locais, criando uma experiência sensorial única para os operadores turísticos presentes.
 

Vitrine Visit Brasil

Lançado em outubro de 2024, o projeto Vitrine Visit Brasil, desenvolvido pela Embratur em parceria com o Sebrae Nacional, seleciona 100 experiências turísticas nacionais com o objetivo de promover as vivências mais autênticas em 30 destinos estratégicos e icônicos do Brasil.
 

Com a continuidade do sucesso do programa, o Brasil ganha cada vez mais visibilidade internacional, atraindo turistas que buscam experiências diferenciadas e sustentáveis, enquanto gera desenvolvimento para as comunidades locais e preserva seu patrimônio natural.
 

Para o presidente da Embratur, desde o lançamento do programa os resultados têm sido expressivos, com aumento na visibilidade de destinos brasileiros no mercado internacional. “A inclusão da Rota das Emoções no projeto Feel Brasil amplia ainda mais esse impacto, atraindo turistas interessados em experiências diferenciadas e sustentáveis”, garante Marcelo Freixo.

Impacto social
Além de promover o turismo no Maranhão, Piauí e Ceará, a iniciativa gera desenvolvimento econômico para as comunidades locais, fortalece a preservação ambiental e estimula a prática de um turismo responsável. Há, ainda, planos para expandir e diversificar os destinos dentro da Rota das Emoções, consolidando-a como uma referência mundial em ecoturismo.
 

A participação da Rota das Emoções na FITUR 2025 vai além de ser uma vitrine para o Brasil; é uma chance de consolidar o roteiro como um ícone do ecoturismo, com planos de expansão para enriquecer e intensificar ainda mais a experiência oferecida.
 

Neste contexto, a FITUR 2025 promete ser um marco para a internacionalização da Rota das Emoções, colocando o Brasil no centro das atenções como um destino imperdível para quem busca natureza, cultura e experiências inesquecíveis.

Fonte e foto: Embratur

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