‘Gotta Go’ com a HK Express
A companhia aérea de baixo custo de Hong Kong, a HK Express, anunciou hoje o lançamento de sua nova identidade corporativa e posicionamento de marca, “Gotta Go”, juntamente com uma série de ativos de marca atualizados em seu site, aplicativos móveis, visuais importantes, uniformes e pintura de aeronaves. Jeffrey Ngai, o popular ator e cantor, participou do evento de lançamento para testemunhar esse momento decisivo para o HK Express.
Comprometendo-se a retornar as operações aos níveis pré-pandemia até o final do primeiro trimestre de 2023, com mais de 400 voos por semana, a HK Express vê isso como um momento ideal para mudar de marca, à medida que os consumidores na Ásia aproveitam a oportunidade de viajar novamente. Com uma identidade de marca voltada para o futuro, o novo posicionamento de marca, “Gotta Go”, visa incentivar a espontaneidade e invocar uma nova atitude de viagem de espírito livre, apelando para o nosso cliente-alvo que é ousado, dinâmico e vive no momento.
“Três anos se passaram desde o início da pandemia. Assim como os viajantes ganharam novas perspectivas sobre viagens, o mesmo aconteceu com a HK Express. Nosso conceito de marca atualizado reflete nosso entusiasmo pela aventura e prontidão para ajudar viajantes com ideias semelhantes a explorar o mundo em seus próprios termos”, disse a CEO da HK Express, Mandy Ng. “Estou igualmente orgulhosa de ver a HK Express liderando o caminho na formação de um local de trabalho mais sustentável e inclusivo através do lançamento de nossos novos uniformes. Mal posso esperar para ver como esses novos uniformes ousados capacitam nossa equipe a encantar nossos clientes no chão e nos céus.”
Em todos os canais de marketing, a identidade visual renovada da companhia aérea melhora a comunicação por meio de designs diretos e simples. Por exemplo, ícones e gráficos simples são usados. A identidade geral da marca é expressa com um novo logotipo, composto por um símbolo de jornada e uma marca de palavras atualizada. O símbolo, que se parece com uma pequena letra “e” em tons personalizados de roxo, simboliza o início de uma jornada. Termina com um novo Cyan, representando a frescura e a novidade das viagens e experiências personalizadas que a HK Express traz a cada cliente. Como a simples emoção de ver uma notificação aparecer, sempre há algo novo para os clientes esperarem, mesmo que estejam voando de volta para lugares familiares.
Juntamente com seu novo logotipo, posicionamento de marca e visuais importantes, a HK Express está introduzindo um novo conjunto de uniformes de tripulação de cabine que incorpora o dinamismo, a espontaneidade e a diversidade da marca. Projetados pelo principal designer de moda sustentável de Hong Kong, Mountain Yam, os novos uniformes incluem uma opção com calças para a tripulação de cabine feminina, juntamente com uma mistura e combinação de roupas diferentes para toda a tripulação de cabine com base em sua personalidade. Os sapatos sociais também foram substituídos por tênis – uma mudança simbólica da rigidez convencional para a auto-expressão e criatividade. Outros avanços de design incluem materiais reciclados de uniformes anteriores, enquanto os tecidos restantes serão usados para criar ursinhos de pelúcia reciclados, trazendo nova vida aos uniformes antigos.
A colaboração da Mountain com a HK Express é o resultado de uma visão compartilhada para um amanhã mais sustentável: “Eu queria quebrar os clichês e estereótipos dos uniformes clássicos das companhias aéreas e infundir inovação na nova coleção de uniformes. Dado o posicionamento único e a oferta de serviços da HK Express, esta série de roupas casuais inteligentes com opções para a tripulação de cabine expressar sua personalidade única reflete a renovada vibração e otimismo de Hong Kong”.
A campanha renovada também se estende à nova pintura de aeronaves, com os tons icônicos de roxo e branco, e embelezada com o novo ciano. O símbolo de viagem em forma de “e” nos winglets, no estabilizador vertical e na parte inferior da fuselagem evoca o início de uma viagem agradável com o HK Express.
Jeffrey Ngai expressou admiração pelo novo design da pintura: “É simples, mas proeminente, apresentando uma imagem de marca clara e definidora para todos os viajantes. Eu gosto de como nós dois concordamos sobre a beleza da simplicidade.”
A nova pintura da aeronave, que será gradualmente implementada em toda a frota da companhia aérea, estreará com a entrega da primeira aeronave Airbus A321neo da HK Express no primeiro semestre de 2023.
Fonte e fotos: HK Express
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